Exámen: análisis de un spot publicitario

SPOT PUBLICITARIO IKEA

http://www.youtube.com/watch?v=-qu45fHCAsk

• Marca: IKEA
• Producto: Promoción de los productos de la marca en general
• Duración del spot: 32 segundos
• Canal: en la televisión e internet

Descripción

Imágen:

• Números de planos: aparecen un total de 15 planos.
• Tipos de plano: se utilizan diferentes tipos de planos y podemos destacar planos americanos, planos generales, varios planos medios y un plano medio corto. Se presentan diversas angulaciones utilizando varias veces ángulos normales pero con el personaje de espaldas.
• Movimientos de cámara: el único movimiento de cámara que se observa es un ligero zoom sobre algunas de las imágenes estáticas que componen los planos.
• Ritmo de montaje: las imágenes se suceden a una velocidad creciente a lo largo del spot con el objetivo de crear expectación en el observador por descubrir que idea se encuentra tras las sesgadas frases iniciales.
• Lugar de rodaje: en las diferentes estancias del interior de una vivienda.
• Iluminación: se combinan la iluminación natural y la artificial. Se utiliza la iluminación natural para hacer más positivos los ambientes interiores.
• Contenidos: en varias imágenes estáticas se nos muestra a un padre de familia en diversas situaciones de su vida cotidiana con el resto de miembros de su familia. También aparecen algunos planos generales del ambiente de la vivienda sin personajes y un detalle de un objeto entrañable que busca empatizar con el espectador.
• Efectos visuales: no existen efectos reseñables.

Sonido:

• Música: se presenta una melodía desde el principio si bien esta compuesta por notas muy espaciadas en el tiempo que hacen de hilo conductor entre los planos. Esta melodía parece estar compuesta por notas muy bien diferenciadas y aisladas producidas por un piano o instrumento electrónico equivalente.
• Diálogos: solo se percibe algún diálogo lejano entre los miembros de la casa pero únicamente sirve como efecto sonoro.
• Voz en off: durante todo el spot escuchamos la voz en off del protagonista, esto es, del padre de familia.
• Efectos sonoros: se intenta recrear los sonidos que se producen en la vivienda familiar durante las actividades cotidianas.
• Sonido ambiente: se perciben voces infantiles de fondo.

Textos escritos:

• Texto: aparecen durante todo el spot en blanco y en un tamaño preminente las frases cortas que la voz en off va diciendo. Además al final del spot aparece el logotipo de la empresa y su slogan ( “¡Viva la república independiente de mi casa!”).
• Cómo aparece en la pantalla: el texto que representa lo que dice la voz en off aparece en centro de la pantalla sobre las imagenes estáticas. Del mismo modo se presenta el logotipo y el slogan.

Interpretación

• Objetivo del anuncio: publicitar los productos y crear imágen de marca.
• Significados del anuncio: trata de asociar la marca a valores inmateriales como la vida familiar, el cariño... Además pone de manifiesto la accesibilidad de sus productos para todo tipo de personas sin buscar exclusividad.
• Estereotipos a los que va asociado el producto: muestra el estereotipo de una familia tradicinal en la que los progenitores tiene la edad a la que actualmente la mayor parte de las parejas de ese tipo tienen hijos.

Otros datos

• Relaciones entre sonido e imágen: el ritmo de la música va a la par que el desarrollo del montaje, sucediéndose las imágenes entre notas destacadas de la melodía.
• Referencias culturales que se observan: se hace referencia al modelo de familia y a la vivienda como eje central de la vida de las personas.
• Público al que se dirige: especialmente a personas de jóvenes a mediana edad de ambos sexos.

Examen: análisis de una imagen estática

PUBLICIDAD ESTÁTICA

- Marca del producto: Benetton

- Los productos que se pretenden publicitar son del mundo de la moda incluyendo textil y complementos.

- Logotipo : se encuentra en la esquina inferior derecha y consiste en el rótulo “United colors of Benetton” sobre fondo verde.

- El medio en el que se nos muestra el anuncio es en soporte fotográfico.

Descripción:

Texto:

• No presenta ningún slogan.
• En cuanto al texto presenta las palabras Black, White and Yellow impresas sobre sendas imágenes.
• Situación del texto, este se encuentra distribuido horizontalmente en la línea media de la imágen ocupando un lugar destacado sobre las objetos representados.
• Solo existe un tipo de texto.

Imagen:

• Clase, nos encontramos ante una fotografía.
• Tipo de plano, se trata de un primer plano de los objetos que trata de dar una visión totalmente realista de los mismos.
• Composición los objetos se distribuyen de forma simétrica ocupando uno de ellos la parte central de la imágen trasmitiendo un equilibrio entre los espacios llenos y los vacios.
• Elementos principales consisten en tres fotografías de tres corazones distintos de apariencia similar. Por el contexto de la imágen suponemos que son humanos.
• Situación de los elementos principales se encuentran equidistantes de los extremos de la imágen.
• Relación entre ellos guardan entre sí una relación de similitud.

Interpretación

• Intención del slogan carece del mismo.
• Significados de la imágen, los tres corazones similares presentes en la imágen con sus correspondientes textos referentes a tres razas humanas nos transmiten la idea de que pese a que entre estas razas existen pequeñas diferencias somos totalmente iguales en los aspectos importantes.
• Estereotipos a los que va asociado el producto, la marca se pretende asociar a un tipo de personas mediante la utilización del estereotipo de la tolerancia y la multiculturalidad cuando estos valores no son exclusivos de los usuarios de ningún producto como sabemos.

Otros datos

• Recursos expresivos utilizados, el efecto de las fotografías es el de producir dramatismo en la imágen que no se conseguería con una ilustración. Así mismo el texto plano es un recurso expresivo porque nos da una sensación de total objetividad por asociación con otros medios a los que estamos muy habituados como periódicos y especialmente informativos televisivos.
• Proporción texto – imágen, existe una proporción elevada a favor de la imágen para favorecer el impacto de la misma si bien el texto tiene un tamaño importante para favorecer la inmediata visibilidad del mismo. El texto del logotipo es muy pequeño en relación al resto porque estas imágenes pretenden sorprender al espectador para que este después busque la organización responsable de publicar dicha imágen.
• Público al que se dirige, especialmente se dirige a un público jóven que puede verse implicado por los valores que transmiten este tipo de imágenes si bien se puede decir que el arco de edad es muy amplio desde adolescentes hasta personas maduras de ambos sexos.