Lectura publicidad estática

PUBLICIDAD ESTÁTICA 1

- Marca del producto: Cardhu

- El producto anunciado es un whisky de malta.

- Logotipo: aparece en la imágen sobre la botella.

Descripción

Texto:

• Presenta un slogan, “regalo del cielo”.
• En cuanto al texto existe el propio del slogan y además otro tipo de texto en el que se hace referencia a la calidad de la materia prima. También aparece otro breve texto impuesto por la legislación relativo al consumo responsable de bebidas alcohólicas.
• Situación del texto, el slogan en la parte central de la imágen sobre la botella y el texto descriptivo en la esquina inferior derecha.
• Existen varios tipo de textos, el primero de ellos el del slogan que es de mayor tamaño y ocupa un lugar destacado en la imágen. En segundo lugar el texto descriptivo presenta un menos tamaño de letra para no distraer la atención de la parte fundamental del mensaje publicitario. Por último nos encontramos el texto legalmente preceptivo escrito con una fuente muy pequeña .

Imágen:

• Clase, nos encontramos ante una composición fotográfica.
• Tipo de plano, se trata de un plano general con la botella en un lugar central.
• Composición los objetos, el objeto anunciado se encuentra en la parte central de la imágen.
• Elementos principales, son la botella del producto anunciado y el paisaje referente al supuesto lugar de procedencia.
• Situación de los elementos principales, la botella se encuentra en la parte cental de la imágen, mientras que el paisaje ocupa el resto.
• Relación entre ellos, se trata de relacionar el producto con su lugar de procedencia sumergiendole en el paisaje característico de esa región.

Interpretación

• Intención del slogan, se trata de ligar el producto con una forma de elaboración ancestral, además de destacar su calidad como algo digno de los dioses.
• Significados de la imágen, el paisaje que se muestra nos da una idea un tanto bucólica del lugar de procedencia mientras que la iluminación del cielo hace destacar las ideas mostradas en el slogan.
• El estereotipo del paisaje de las zonas rurales de las tierras altas de Escocia relacionando así una bebida alcohólica de producción industrial con un medio natural.

Otros datos

• Recursos expresivos utilizados, la iluminación que parece surgir del cielo ilumina de una forma irreal la botella de whisky realzándola sobre el paisaje en el que se haya. Todo esto consigue un efecto focalizador sobre el objeto anunciado favorecido también por la oscuridad del segundo plano. El texto incluido trata de transmitir la idea de la calidad del producto al destacar la pureza del agua utilizada en su elaboración.
• Proporción texto – imágen, existe una proporción elevada a favor de la imágen para favorecer el impacto de la misma si bien el texto tiene un tamaño importante para favorecer la inmediata visibilidad del mismo.
• Público al que se dirige de mediana edad en adelante que valora la calidad de los productos por encima de otros valores de índole social.
  
  
  
  
  PUBLICIDAD ESTÁTICA 2
  
  
  
  
  - Marca del producto: no tiene.
  
  
  - Los productos: el producto publicitado es una organización con un fin social Amnistía Internacional.
  
  
  - Logotipo: aparecen dos uno en la esquina superior derecha que es el de organización que expone el alumno y otro en la parte inferior izquierda que es el de la empresa que diseña el anuncio.
  
  
  
  
  
  
  Descripción
  Texto:
  • Presenta dos slogan, el principal “Mis expectativas de vida son mayores que las tuyas” y uno secundario “marca la diferencia”.
  • En cuanto al texto solo existe el propio de los slogan.
  • Situación del texto, se encuentra situado en la parte izquierda de la imágen.
  • Existen varios tipo de textos, un texto principal de mayor tamaño y uno secundario intercalado entre este que modifica el significado del principal. En la parte inferior izquierda de la imágen encontramos otro texto que complementa la información recibida aunque reviste menos importancia que los anteriormente reseñados.
  Imagen:
  • Clase, nos encontramos ante una composición fotográfica.
  • Tipo de plano, se trata de un primer plano de las personas que aparecen en la misma.
  • Composición los objetos, la distribución de las figuras en la imágen presenta una clásica forma triángular centrada. Las figuras aparecen como un volúmen compacto destacando sobre el fondo. El fondo no tiene ninguna misión expresiva por lo que se intenta que no distraiga la atención del espectador mediante colores oscuros de apariencia lavada.
  • Elementos principales, se componen de dos figuras humanas.
  • Situación de los elementos principales, estos se encuentran en la parte cental de la imágen.
  • Relación entre ellos, la figura superior abraza a la que se encuentra bajo ella. Esta figura superior transmite una sensación de tensión y movimiento contenido que contrasta con la languidez y estatismo de la otra.
  
  
  Interpretación
  
  
  • Intención del slogan, el slogan principal tiene la intención de transmitir mediante un juego de palabras y gráfico hábilmente diseñado que en el mundo occidental las expectativas de muchas personas, giran en torno a valores superfluos muy alejados de las necesidades esenciales del mundo subdesarrollado.
  • Significados de la imágen, transmite el dramatismo de una situación de desigualdad, mediante el contraste de opuestos entre una persona desvalida y otra que muchos consideran un icono del éxito en el mundo occidental.
  • El estereotipo que aparece en la imágen es el de una persona triunfadora a los ojos de muchos, encarnado en un famoso deportista.
  
  
  Otros datos
  
  
  • Recursos expresivos utilizados, las fotografías presentan una iluminación que fomenta la dureza en el claroscuro, que añadido al blanco y negro consigue dar un gran dramatismo a la imágen. Así mismo el texto plano es un recurso expresivo porque nos da una sensación de total objetividad por asociación con otros medios a los que estamos muy habituados como periódicos y especialmente informativos televisivos.
  • Proporción texto – imágen, existe una proporción elevada a favor de la imágen para favorecer el impacto de la misma si bien el texto tiene un tamaño importante para favorecer la inmediata visibilidad del mismo. El texto del logotipo es muy pequeño en relación al resto porque estas imágenes pretenden sorprender al espectador para que este después busque la organización responsable de publicar dicha imágen.
  • Público al que se dirige a todo tipo de público puesto que se utiliza la imágen de un deportista conocido por personas de diferentes edades, sexos y estratos sociales.