CULTURA VISUAL ZAMORA: Lectura spot publicitario

SPOT PUBLICITARIO 1

Descripción

Imágen:

Números de planos: aparecen un total de diez planos.
Tipos de plano: primeros planos de la deportista escalando y planos de detalle de sus pies. También existen planos generales donde aparece la escaladora y el entorno. Además aparece un primer plano del producto anunciado.
Movimientos de cámara: mivientos en los primeros planos de la escaladora para seguir su evolución. En el último plano general se realiza una elavación de la cámara para ampliar el campo de visión sobre el entorno y ganar profundidad.
Ritmo de montaje: es un ritmo muy rápido para fomentar la idea de dinamismo en la actividad.
Lugar de rodaje: por la información que transmite el spot se trata de un fiordo Noruego es decir una localización exterior.
Iluminación: natural sin efectos llamativos.
Contenidos: una escaladora realiza su actividad con sus extremidades desnudas y se aplica el producto anunciado para regenerar los daños que ha sufrido. Se nos muestra también en un fragmento la forma de actuación del producto.
Efectos visuales: movimientos rápidos de cámara para transmitir la idea de movimiento. Se realiza un plano picado para reforzar la percepción de la verticalidad. Se utilizan imágenes sobreimpresas al video para mostrarnos la forma de actuación de la crema.

Sonido:

Música: a partir del segundo nueve aparece una melodía instrumental.
Diálogos: no existen
Voz en off: primero encontramos la voz en off de la deportista que nos narra la actividad que realiza y los efectos que tiene sobre sus pies. Posteriormente aparece otra voz en off, esta vez masculina que explica las propiedades del producto.
Efectos sonoros: se intenta recrear los sonidos propios del entorno en el que se sitúa la escaladora.
Sonido ambiente: existe el propio del entorno que se recrea hasta el el segundo nueve y a partir de ese momento este sumado a una melodía.

Textos escritos:

Texto: aparece en primer lugar el logotipo de la marca, a continuación el nombre de la deportista y su ocupación. Después las propiedades del producto, el slogan y el logotipo.
Cómo aparece en la pantalla: el logotipo y el slogan en la parte central de la imágen mientras que el nombre de la escaladora y su acupación se muestran en la esquina inferior derecha. Por otro lado las propiedades del producto aparecen en la parte inferior media de la imágen con una letra de tamaño medio.

Interpretación

Objetivo del anuncio: publicitar una crema hidratante para los pies.
Significados del anuncio: muestra lo adecuado que es el producto para regenerar y proteger la piel de los pies, utilizando como ejemplo un ejercicio muy agresivo para la piel.
Estereotipos a los que va asociado el producto: muestra el esterreotipo de una mujer deportista muy alejado del perfil de la mayoría de los posibles usuarios del producto. Probablemente se utiliza la figura femenina puesto que el producto será más utilizado por mujeres.

Otros datos

Relaciones entre sonido e imágen: los efectos sonoros armonizan con el entorno y la melodía crea un ambiente de tranquilidad identificable con los moementos de utilización del producto.
Referencias culturales que se observan: se hace referencia a la mujer nórdica como una mujer deportista y aventurera, característico de la zona de origen de la marca.
Público al que se dirige: principalmente a mujeres de mediana edad.

SPOT PUBLICITARIO 2

Marca: no es una marca como tal sino una institución
Producto: busca concienciarnos sobre la necesidad de mejorar la seguridad vial.
Duración del spot: 32 segundos.
Canal: en las principales cadenas nacionales.

Descripción

Imágen:

Número de planos: existen ocho planos distintos.
Tipos de plano: todos los planos son primeros planos de familiares afectados y y de un observador.
Movimientos de cámara: dentro de cada plano no existen movimientos de cámara salvo un ligero zoom.
Ritmo de montaje: los planos se suceden rápidamente y de forma brusca para dar un mayor dramatismo a la secuencia.
Lugar de rodaje: diversos interiores y exteriores, siendo entornos familiares para cualquier persona.
Iluminación: natural sin efectos llamativos.
Contenidos: se trata de recreaciones del momento en el que se comunica a una persona cercana que otra u otras han sufrido un accidente de tráfico.
Efectos visuales: no existen.

Sonido:

Música:no hay música.
Diálogos: todos los diálogos son telefónicos, en el que la persona recibe la noticia, si bien es el espectador el que imagina lo que se le comunica.
Voz en off: solo se utiliza al final del spot para decir el slogan utilizado y anunciar la institución responsable.
Efectos sonoros: sonidos de vehículos, sirenas de emergencia...
Sonido ambiente: en cada plano cambia según el entorno en el que se desarrolla la escena.

Textos escritos:

Texto: aparece todo el anuncio subtitulado. Al final aparece el logotipo de la institución.
Cómo aparece en la pantalla:aparece en la parte inferior de la pantalla salvo el logotipo final de la institución que ocupa la parte central de la misma.

Interpretación

Objetivo del anuncio: mejora de la seguridad vial.
Significados del anuncio: mostrar las consecuencias que nuestras acciones al volante pueden tener para nuestros seres queridos y como una decisión errónea en un instante puede tener graves consecuencias.
Estereotipos a los que va asociado el producto: no hay estereotipos se muestra la realidad tal y como es.

Otros datos

Relaciones entre sonido e imágen: los efectos sonoros se hacen corresponder con los diversos entornos que aparecen en el spot.
Referencias culturales que se observan: se aprecian referencias a relaciones familiares identificadas por gran parte de la población.
Público al que se dirige: a todos los conductores.

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