Examen: análisis de una imagen estática

PUBLICIDAD ESTÁTICA

- Marca del producto: Benetton

- Los productos que se pretenden publicitar son del mundo de la moda incluyendo textil y complementos.

- Logotipo : se encuentra en la esquina inferior derecha y consiste en el rótulo “United colors of Benetton” sobre fondo verde.

- El medio en el que se nos muestra el anuncio es en soporte fotográfico.

Descripción:

Texto:

• No presenta ningún slogan.
• En cuanto al texto presenta las palabras Black, White and Yellow impresas sobre sendas imágenes.
• Situación del texto, este se encuentra distribuido horizontalmente en la línea media de la imágen ocupando un lugar destacado sobre las objetos representados.
• Solo existe un tipo de texto.

Imagen:

• Clase, nos encontramos ante una fotografía.
• Tipo de plano, se trata de un primer plano de los objetos que trata de dar una visión totalmente realista de los mismos.
• Composición los objetos se distribuyen de forma simétrica ocupando uno de ellos la parte central de la imágen trasmitiendo un equilibrio entre los espacios llenos y los vacios.
• Elementos principales consisten en tres fotografías de tres corazones distintos de apariencia similar. Por el contexto de la imágen suponemos que son humanos.
• Situación de los elementos principales se encuentran equidistantes de los extremos de la imágen.
• Relación entre ellos guardan entre sí una relación de similitud.

Interpretación

• Intención del slogan carece del mismo.
• Significados de la imágen, los tres corazones similares presentes en la imágen con sus correspondientes textos referentes a tres razas humanas nos transmiten la idea de que pese a que entre estas razas existen pequeñas diferencias somos totalmente iguales en los aspectos importantes.
• Estereotipos a los que va asociado el producto, la marca se pretende asociar a un tipo de personas mediante la utilización del estereotipo de la tolerancia y la multiculturalidad cuando estos valores no son exclusivos de los usuarios de ningún producto como sabemos.

Otros datos

• Recursos expresivos utilizados, el efecto de las fotografías es el de producir dramatismo en la imágen que no se conseguería con una ilustración. Así mismo el texto plano es un recurso expresivo porque nos da una sensación de total objetividad por asociación con otros medios a los que estamos muy habituados como periódicos y especialmente informativos televisivos.
• Proporción texto – imágen, existe una proporción elevada a favor de la imágen para favorecer el impacto de la misma si bien el texto tiene un tamaño importante para favorecer la inmediata visibilidad del mismo. El texto del logotipo es muy pequeño en relación al resto porque estas imágenes pretenden sorprender al espectador para que este después busque la organización responsable de publicar dicha imágen.
• Público al que se dirige, especialmente se dirige a un público jóven que puede verse implicado por los valores que transmiten este tipo de imágenes si bien se puede decir que el arco de edad es muy amplio desde adolescentes hasta personas maduras de ambos sexos.