SPOT
PUBLICITARIO IKEA
- Marca: IKEA
- Producto: Promoción de los productos de la marca en general
- Duración del spot: 32 segundos
- Canal: en la televisión e internet
Descripción
Imágen:
- Números de planos: aparecen un total de 15 planos.
- Tipos de plano: se utilizan diferentes tipos de planos y podemos destacar planos americanos, planos generales, varios planos medios y un plano medio corto. Se presentan diversas angulaciones utilizando varias veces ángulos normales pero con el personaje de espaldas.
- Movimientos de cámara: el único movimiento de cámara que se observa es un ligero zoom sobre algunas de las imágenes estáticas que componen los planos.
- Ritmo de montaje: las imágenes se suceden a una velocidad creciente a lo largo del spot con el objetivo de crear expectación en el observador por descubrir que idea se encuentra tras las sesgadas frases iniciales.
- Lugar de rodaje: en las diferentes estancias del interior de una vivienda.
- Iluminación: se combinan la iluminación natural y la artificial. Se utiliza la iluminación natural para hacer más positivos los ambientes interiores.
- Contenidos: en varias imágenes estáticas se nos muestra a un padre de familia en diversas situaciones de su vida cotidiana con el resto de miembros de su familia. También aparecen algunos planos generales del ambiente de la vivienda sin personajes y un detalle de un objeto entrañable que busca empatizar con el espectador.
- Efectos visuales: no existen efectos reseñables.
Sonido:
- Música: se presenta una melodía desde el principio si bien esta compuesta por notas muy espaciadas en el tiempo que hacen de hilo conductor entre los planos. Esta melodía parece estar compuesta por notas muy bien diferenciadas y aisladas producidas por un piano o instrumento electrónico equivalente.
- Diálogos: solo se percibe algún diálogo lejano entre los miembros de la casa pero únicamente sirve como efecto sonoro.
- Voz en off: durante todo el spot escuchamos la voz en off del protagonista, esto es, del padre de familia.
- Efectos sonoros: se intenta recrear los sonidos que se producen en la vivienda familiar durante las actividades cotidianas.
- Sonido ambiente: se perciben voces infantiles de fondo.
Textos
escritos:
- Texto: aparecen durante todo el spot en blanco y en un tamaño preminente las frases cortas que la voz en off va diciendo. Además al final del spot aparece el logotipo de la empresa y su slogan ( “¡Viva la república independiente de mi casa!”).
- Cómo aparece en la pantalla: el texto que representa lo que dice la voz en off aparece en centro de la pantalla sobre las imagenes estáticas. Del mismo modo se presenta el logotipo y el slogan.
Interpretación
- Objetivo del anuncio: publicitar los productos y crear imágen de marca.
- Significados del anuncio: trata de asociar la marca a valores inmateriales como la vida familiar, el cariño... Además pone de manifiesto la accesibilidad de sus productos para todo tipo de personas sin buscar exclusividad.
- Estereotipos a los que va asociado el producto: muestra el estereotipo de una familia tradicinal en la que los progenitores tiene la edad a la que actualmente la mayor parte de las parejas de ese tipo tienen hijos.
Otros
datos
- Relaciones entre sonido e imágen: el ritmo de la música va a la par que el desarrollo del montaje, sucediéndose las imágenes entre notas destacadas de la melodía.
- Referencias culturales que se observan: se hace referencia al modelo de familia y a la vivienda como eje central de la vida de las personas.
- Público al que se dirige: especialmente a personas de jóvenes a mediana edad de ambos sexos.
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